A MacMag.hu oldalt az
iJoe.hu Apple Kereskedés tartja fenn.

Cikkek, termékek a Mac világból:



Finder alapismeretek ekönyv
Nagy részletességű, 187 oldal hosszúságú elektronikus kiadvány az iBooks Store-ban a Finder felületről





Macintosh fogalomtár

Üdvözöljük a MacMag.hu lapján!
Ez a weblap az Apple technológiával kapcsolatos megoldásokat, oktatóanyagokat, termékeket és lelkes Macintosh felhasználókat ismertet a magyar Mac közösség részére.



Boot Camp és Windows 10 a Mac-en
Hány kijelzőt kapcsolhatok a Mac-re?
Apple videóadapterek kompatibilitása
Numbers: Képletek és függvények
MacTV videocast Apple filmekkel


Hardver visszahívási programok
Az Apple Support hivatalos oldala a visszahívási program témában…
FIGYELEM! Ha a hardvere a visszahívási programban érintett, mielőbb lépjen kapcsolatba az Almárium Pro Kft hivatalos szervizzel, hogy ne fusson ki az Apple által megjelölt esetleges határidőből!

 


Alapvető oktatóanyagok:
A Finder környezet
macOS telepítőalkalmazások
macOS felső menüsor, menü extrák
macOS telepítőlemez létrehozása
Spotlight alapismeretek
A Time Machine használata
Mail levelezőprogram
Calendar / Naptár alkalmazás
Contacts / Kontaktok címtár
Messages / Üzenetek üzenetváltó
Disk Utility lemezkezelő
Disk Utility: RAID tömbök
Disk Utility Restore funkció
Indítóparancsok
Safari webböngésző
Safari könyvjelzők
System Preferences / Rendszerbeáll.
Font Book betűkezelő
Fontkezelés az macOS-ben
Nyomtatási ismeretek
Különleges karakterek
Infó ablak (Ikoncsere)
A Preview használata
Pages hírlevél készítés
A Dokk felület és használata
TextEdit / Szövegszerkesztő

Más gyártók szoftvereiről…
Fetch FTP kliens
Photoshop Touch Bar funkció



Kapcsolat:
Birincsik József
Email: ijoe@ijoe.hu


Jelentős teljesítményugrást hoz az új MacBook Pro processzor (május 23.)

A nyolcmagos processzor gyakorlatilag asztali gépek teljesítményét hozza a többmagos tesztek során a Geekbench tesztek alapján. A MacBookPro15,3 verziószámú, a hét elején megjelent gépek csúcsmodelljei 2,4 GHz-es, nyolcmagos Intel Core i9 chipet tartalmaznak, amelyek egymagos teszteken 5879 pontot, többmagos teszteken 29184 pontot érnek el. Akinek ezek a számok semmit nem mondanak, összevetésképpen a korábbi, hatmagos csúcsmodellek 5335 és 22432 pontot értek el a tesztek során. Bármelyik érték magasabb, mint a 2013-as legfrissebb csúcs Mac Pro 3232 és 22664 pontja, és az egymagos tesztek során az iMac Pro 5130 pontját is túlszárnyalják, de természetesen a többmagos teszteknél az iMac Pro bármely modellje lényegesen jobban teljesít: 30527-46712 pont közötti értékekkel.
Ahogy eddig is, az iJoe.hu a jövőben is igyekszik a vonzóbb CTO modellekből, így a 2,4 GHz-es i9 processzoros változatból is raktáron tartani.
Teszteredmények a Geekbench oldalán…
Az AppleInsider.com videós összefoglalója a témáról…

macOS Mojave 10.14.5 MacBook Pro Supplemental Update (május 22.)

Javította a macOS Mojave 10.14.5 frissítést az Apple a T2 chipet tartalmazó MacBook Pro 15” modellek számára, így ezen gépeken egy 1,27 GB méretű újabb frissítő csomag vált elérhetővé, amely letölthető a System Preferences / Rendszerbeállítások Software Update / Szoftverfrissítés felületéről. Fejlesztői források szerint egy, a T2 chiphez kötődő firmware hibáról van szó, amelyet javít a frissítés, de az Apple nem részletezi, hogy mi ez a hiba.
A frissítés weben elérhető változata, a Combo Update…
Bővebben az Apple T2 biztonsági chipjéről…

Elképesztően gyenge volt az Apple kelet-európai negyedéve (május 22.)

Az okostelefon gyártók közül az Apple muzsikált a leggyengébben 2019. első naptári negyedévében - derül ki a Counterpoint Research piackutató cég adataiból. Érdekesség, hogy az amerikai kormány által kellemetlen helyzetbe hozott Huawei látványosan, 30%-ot növekedett az érintett időszakban, amikor a Samung és az Apple is visszaesést könyvelt el. (A valósághoz hozzátartozik, hogy termékfrissítési tendencia is vezetett a visszaeséshez. Az Apple nem túl okosan ősszel frissít modelleket, amikor a karácsonyi felhajtás miatt amúgy is nagyobb az érdeklődés, míg más gyártók az amúgy passzív tavaszi időszakban újítanak, így karácsonyra már nem hiánycikk a termékük.) A Huawei elsősorban a fotókra igénytelenül rápecsételt (amúgy kikapcsolható) kamera technológiája révén vált nagyon népszerűvé a hobbi fotós felhasználók körében. Az Apple is nyilvánvalóan új kamera technológiát mutat majd be ősszel, ám addig sok türelmetlen felhasználó szerez be Huawei telefont. A Huawei kapcsán egyébként a napokban röppent fel az amerikai kormány tilalma, amely okán elképzelhető, hogy Android operációs rendszer nélkül marad a termék, amely élettelenné teheti a hardvert hosszabb távon. Az Apple visszaesése kapcsán érdekes módon az írás külön foglalkozik „Kelet-Európával” - földrajzilag ugyan Közép- és Kelet-Európa a helyes megjelölés, de az amerikai piackutató nyilván régi politikai beidegződések nyomán tévesen fogalmaz. Az érintett, erősen árérzékeny térségben pár éve beindult az iPhone készülékek piacának növekedése, ám az Apple utóbbi időszakban követett árpolitikája negatív hatással volt a növekedésre, amely zsugorodást eredményezett, és 14%-ról 9%-ra esett vissza az Apple részesedése az összes okostelefon eladásból. A Samsung 38%-ról 35%-ra esett vissza, míg a Huawei 14%-ról 29%-ra növekedett. Az Apple árpolitikája sok területen csapta ki a biztosítékot, de a cég profitja egyelőre nem sérült az eladások gyengélkedése miatt. Az bizonyos, hogy ősszel az Apple ezen tényezők miatt is vonzóbb készülékeket mutat majd be, amelyen végső soron a felhasználók nyernek majd. Érdekesség, hogy az úgynevezett „Nyugat-Európa” régióban az Apple növekedni tudott: 29%-ről 30%-ra emelkedve piacvezető, és például Nagy-Britanniában az iPhone XR a legnépszerűbb telefon készülék. a Samsung a második, de szintén növekedve 24-ről 28%-ra, míg a Huawei 17%-ról 23%-ra erősödött.
A Patently Apple összefoglalója…

Apple Pay Magyarországon is (május 21.)

Sokak számára jelenthet könnyedséget, hogy az Apple Magyarországon is elindította az Apple Pay nevű, műanyagkártya-mentes fizetési szolgáltatását, amely segítségével mobilan az iPhone, iPad és Apple Watch, otthon a Mac gépen van lehetőségünk a fizikai műanyag kártyánk nélkül fizetni. (Az Apple hivatalos weblapjának nyelvezete a készpénzmentességet emeli ki, de az Apple Pay vonzereje éppen az, hogy nem kell négyféle bankkártyánkat a műanyagoktól dagadó pénztárcánkban szállítani, hanem elég a telefonunknak nálunk lennie.) Az Apple Pay használata az iPhone esetén viszonylag egyszerű: hitelesítést követően használhatjuk fizetésre a telefont, vagyis a Touch ID vagy a Face ID használatával - attól függően, hogy mit támogat a telefon. Az Apple Watch esetén kötelező a jelkód megadása, hiszen biztonsági paraméterekről van szó. Ha a feloldott órát nem vesszük le, akkor nem jelent problémát a fizetés, elég csak közel tartani a támogatott terminálokhoz. A Mac-en bizonyos weblapokon van lehetőség arra, hogy a System Preferences / Rendszerbeállítások program távolról, az Apple által aktivált Wallet & Apple Pay felületén hozzáadjunk kártyákat a kontónkhoz, és az ezt támogató weblapokon a Touch ID-t támogató Mac gépeken az ujjlenyomatunk érintésével tudunk fizetni.
Az Apple Pay használata esetén a tetemes összegű tranzakciós díjat ugyanúgy az értékesítést végző kereskedő fizeti, mint a kártyás tranzakciók esetén. Az Apple a bankoktól kér vissza bizonyos mikro-költséget a fizetés után.
Az Apple Card bevezetéséről egyelőre nincsen információ.
Az Apple Pay hivatalos magyar lapja…


Kínai diákot fogtak el hamis iPhone-ok miatt (május 21.)

Egy Amerikában élő kínai diák mindkét hazája lehetőségeit igyekezett kamatoztatni: a megszólalásig hasonló, ám „garanciaidőn belül meghibásodott” iPhone utánzatokkal kereste vagy másik személyekkel kerestette fel Oregon több Apple Store-ját. Mivel a leadott készülék nem volt bekapcsolható, így az Apple a SIM tálcán lévő IMEI szám alapján azonosította az eszközt, amely egy valós sorozatszám volt, így a diák garanciásan új készüléket kapott. Nem volt elég számára azonban egyszer eljátszani a trükköt, hanem üzletet csinált belőle, és elkezdte nagyobb tételben űzni a műveletet, az így nyert cseretelefonokat pedig Kínában értékesítette áron alul. A sorozatszámok és IMEI számok követésével csak idő kérdése volt, hogy bezáruljon a kör, amely az év elején be is következett. Az Apple azért több mint 1500 alkalommal cserélte a dummy iPhone készülékeket, ám az eredetileg importált 2000 darabból még 500 hátramaradt, amikor a fiút elcsípték. Az amerikai jogrendben ez a típusú bűncselekmény akár 10 év börtönt is eredményezhet, valamint 2 millió dollár büntetést, illetve az okozott kár kétszereséig terjedő pénzügyi bírságot. Quan Jiang, a kreatív kínai-amerikai bűnöző egyelőre 200.000 dollárt fizetett ki az Apple-nek abban a reményben, hogy ez enyhítő körülmény lehet majd a bíróságon. Az Apple becslése szerint az okozott kár 895.800 dollár volt, amely csak a cseretelefonok árát tartalmazza, de a kínai piacon értékesített cserekészülékek miatt elveszített kiskereskedelmi eladások elmaradt hasznát nem. A vádlott beismerte bűnösségét, amely szintén enyhítő körülmény lehet.
Az AppleInsider.com összefoglalója…

Váratlan MacBook Pro termékfrissítés: Nyolcmagos processzor, még fejlettebb billentyűzet (május 21.)

Nyolcadik és kilencedik generációs Intel processzorokkal szerelt MacBook Pro modelleket jelentett be ma az Apple teljesen váratlanul, a piacot is alaposan meglepve. Ezek közül kiemelkedő a nyolcmagos modell, amely többmagos teljesítmény tesztek alapján a dupláját nyújtja a négymagos modelleknek, és 40%-kal gyorsabb a hatmagos példányoknál. Az Apple ezzel az első nyolcmagos mobil számítógépet jelentette be. A MacBook Pro 13” modellek esetén a frissítés 100 MHz teljesítmény növekedést jelentett a processzorok esetén. Az igazi áttörést a MacBook Pro 15” hozta meg, amely kilencedik generációs Intel processzorokat kapott. Az alapmodell 2,6 GHz-es Intel Core i7 CPU-ra épül, míg az erősebb modell 2,3 GHz-es nyolcmagos Intel Core i9 processzorra, amely helyett akár 2,4 GHz-es kilencedik generációs Intel Core i9 processzor is rendelhető - ez elsőként éri el az 5 GHz-es órajelet Turbo Boost technológiával. Az új MacBook Pro modellek videókártyái változatlanok maradtak, és az SSD és RAM konfigurációk sem módosultak.
A sajtóközlemény nem szól róla, de több cikk kiemeli, hogy az Apple ismét módosította a billentyűzetet, így az várhatóan még csendesebb lesz majd.
Az Apple hivatalos sajtóközleménye…



Tim Cook New Orleans-ban jótékonykodott (május 20.)

A Tulane University végzősei előtt mondott beszédét követően Tim Cook a környék oktatási intézményeit kereste fel, mint egy kampányoló politikus, jelentősebb helyi személyekkel találkozva. Járt idősek között, és felkereste a „zenészek faluja” névvel illetett, New Orleans-ban található városrészt, amely a Katrina hurrikán még 2005-ben viszonylag látványos pusztítása után összegyűlt összegeket felhasználva alakítottak ki. New Orleans régóta a jazz egyik fővárosa, így a pusztítás után kapóra jött az újrakezdés lehetősége, mert így egykori, aktív és leendő zenészek egymás közelében élhetnek és tevékenykedhetnek. Tim Cook felkereste az Ellis Marsalis Center for Music nevű intézményt, és megígérte, hogy Apple hardverekkel és zenei szoftverekkel támogatja az iskola működését. (Nem világos, hogy ezt az Apple teszi majd, vagy az egyébként sokat jótékonykodó Cook a magánvagyonából szán a létesítményre, de ez a gesztus szempontjából nem is olyan fontos.) Az intézmény egyébként eddig is Apple termékeket használt. A képeket elnézve látható, hogy az Apple mekkora fejfájást okozott az oktatási intézményeknek azzal, hogy nem kínál vezetékes billentyűzetet és egeret, mert az iMac gépek előtt alternatív gyártók termékeit kénytelenek használni az iskolák.
Az AppleInsider.com összefoglalója…

Apple: Kényszerű volt a Qualcomm megállapodás (május 20.)

Az ügyvédek és nem az ügyvezetők megállapodása volt az, ami a Qualcomm és az Apple között történt. A hírek szerint az Apple 4,5 millió dollárt fizetett ki a Qualcommnak, de nem azért, mert elismerte, hogy a modem gyártónak igaza lenne, hanem a kényszerűség miatt. Az Apple arra épített, hogy az Intel képes lesz modemeket szállítani számára a későbbiek során, és megszabadulhat a Qualcomm technológiájától, ám az Intel többször is felsült az 5G modem tervezés kapcsán, és már a 4G modemek esetén is tapasztalhatóak voltak eltérések a Qualcomm modem teljesítményéhez képest. Az AppleInsider arról számolt be, hogy igen komoly és durva hangú viták is zajlottak az Intel és az Apple között. Venkata Renduchintala, a chiptervező cég tervezési főmérnöke és vezetője és Johny Srouji, az Apple hardver technológiai alelnöke egészen harsány vitába bonyolódtak egy találkozó alkalmával az Apple székházában amiatt, hogy az Intel képtelen volt teljesíteni az Apple elvárásait. A források szerint Johny Srouji „üvöltözött” az Intel szakemberével, aki alapvetően csak széttárt karokkal tudott reagálni a felvetésekre. Az Intel tervezett 5G modeme állítólag nem működött megfelelően, rendszeresen lefagyott, és a Qualcomm modemének negyedét nyújtotta sebességben. Az 5G egyelőre távol van, de az Apple természetesen nem hónapokkal korábban kezdi el tervezni a telefonjait, és a mérnökök már a 2020-as modell belsején dolgoznak, amikor mi még a 2018-as verziókat élvezzük. Az Apple azonban végül képes volt bölcsen dönteni: elképesztő pénzügyi tartalékába belefért a Qualcomm kifizetése még akkor is, ha egyébként az Apple-nek volt igaza a jogi vitában.
Az AppleInsider.com összefoglalója…

Apple Watch, mint kerékpáros lámpa! (május 19.)

Előfordul, hogy ránk esteledik a kerékpárunk társaságában úgy, hogy nincsen nálunk lámpa, és ez veszélyeztetheti a személyes biztonságunkat. Van azonban az Apple Watch-nak egy más helyzetben nem annyira praktikus, de ilyenkor remek képessége: tud egyenletes fehér fénnyel világítani a karunkon, ráadásul előre, jól láthatóan. Az Apple az iPhone elemlámpa képességének sikerén felbuzdulva vezette be, hogy az Apple Watch is tudjon világítani, ám kevésbé életszerű, hogy a csuklónkat kényelmetlenül forgatva világítanánk az óránkkal, amikor a telefonunk is jó eséllyel a közelben van. Az óra Control Center / Vezérlő központ felületén található elemlámpa ikonra bökve érhetjük el a fehér világítást, a fényerőt pedig bökéssel állíthatjuk. Alaphelyzetben az óra csak világít, amely biciklizés közben tökéletes. Néhányan szeretik persze a szabálytalan és a szemből érkező számára zavaró villogást: ők jobbról balra érhetik el ezt a funkciót, míg eggyel tovább húzva valamely színt választhatunk, például akár pirosat is, ha valami módon hátsó lámpaként kívánjuk alkalmazni az óránkat, lemondva ezzel a teljesítményünk méréséről. Az előre világító fehérrel azonban természetesen minden mérés működik párhuzamosan, vagyis a fitnesz képességekről sem kell lemondanunk az értékes és akár életmentő extra funkció használatáért.
Az Apple Watch termékcsalád…

Tim Cook a Tulane University végzőseinek beszélt (május 18.)

Sikerességét, egészségtudatosságát és értékrendjét kiemelve konferálták Tim Cook Apple ügyvezetőt a Tulane University színpadára, ahol meghívott vendégként a végzősöknek tartott életre indító beszédet. Cook nagy sikerű ezen a téren - számos remek beszédet mondott már más egyetemeken is. Remekül illeszti össze mondanivalóját személyes élményekkel és érzésekkel. Most például a közösségek fontosságával nyitott az egyénnel szemben, de kiemelte, hogy az egyén kezében vannak azok az eszközök, amelyek a közösség felemeléséhez kellenek. Ezt követően visszaemlékezés következett: Cook a Compaq cégnél dolgozott, amikor Steve Jobs munkát ajánlott egy csődközelben járó cégnél, amelynek a termékei akkoriban nem voltak sikeresek. Cook elvállalta az állást, mert hitt Jobs víziójában, és beszélt arról, hogy ez mennyire nagy hatással volt az életére. Ezt követően a jelen generáció kihívásairól beszélt, ostorozva a korábbi generációkat, illetve konkrétan saját generációt, amely csődöt mondott, cserben hagyta a jelen generációt, és olyan problémát örökített a mostani fiatalokra, mint a klímaváltozás, amely jelentős küzdelmet fog igényelni a következő évtizedekben. Cook a beszédébe finom amerikai belpolitikát is belecsempészett, de ezekről nem írunk a politikamentesség jegyében. A fiatalok számára az emberiség szolgálatát jelölte meg fő célként, és szavai olykor könnyeket is csaltak a hallgatóság arcára.
Tim Cook beszéde a YouTube portálon…


Lady Gaga koncerttel nyílt meg hivatalosan az Apple Park (május 18.)

Bár már hónapok óta használják és Apple esemény is történt ott, hivatalosan csak most került teljes mértékben átadásra az Apple új központja, a Steve Jobs által megálmodott, kerek Star Trek űrhajót formázó Apple Park, ahol Jobs tiszteletére több ezer sárgabarackfa biztosítja a friss levegőt. A formális megnyitón az eredeti Apple logóra emlékeztető szivárvány színű molinók és léggömbök is voltak, az eseményt pedig Lady Gaga koncertje koronázta meg, aki egy Jony Ive által tervezett, szivárvány mintás, Apple logót formáló színpadon lépett fel. Lady Gaga egyik rajongója felvételt is tett közzé az eseményről, amely függőlegesen került rögzítésre, alátámasztva, hogy a kevésbé tehetséges operatőrök számára is nagy nyilvánosságot kölcsönöz az internet. Az Apple közleményében kiemelte, hogy a megnyitó Steve Jobs ünnepe is, hiszen ő álmodta meg az épületet még a múlt évtizedben.
Függőlegesen rögzített koncert a YouTube portálon…

Új Apple reklám: Behind the Music. Behind the Mac (május 17.)

A Behind the Mac reklámkampány újabb eleme jelent meg az Apple YouTube csatornáján, illetve a brit kereskedelmi televíziókban. Ezúttal a zenekészítésre van kihegyezve a reklám, amely számos híres zenészt jelenít meg Mac gépe társaságában alkotás vagy éppen előadás közben. A zenészek számára a Mac évtizedek óta alapvető eszköz, többek között az Apple által jegyzett Logic alkalmazásnak, illetve újabban a MainStage élő színpadi előadó szoftvernek.
A Behind the Music. Behind the Mac című reklám a YouTube portálon…


Szabadalmak védik az AirPods terméket (május 17.)

Az Apple a napokban 51 új szabadalom bejegyzését könyvelhette el, amelyek közül számos autóipari terv is található jelenleg még nem létező termékekhez. Fontosabb azonban, hogy szabadalmak védik a „kulturális ikont”, az AirPods terméket. Ezen belül annak vezérlő áramkörét, valamint a közelség érzékelő képességét.
A Patently Apple összefoglalója…

Az Apple a széles körű hozzáférhetőséget hangsúlyozza (május 16.)

Május 16-a minden évben a Global Accessibility Awareness Day, azaz a globális hozzáférhetőségi tudatosság napja. Hozzáférhetőség alatt az Apple magyarul kisegítő lehetőségeket ért, vagyis azt, hogy a valamilyen testi hátránnyal élő felhasználók számára a cég könnyen hozzáférhetővé teszi a termékeit. Ilyen megoldás például a VoiceOver, amely révén a rendszer hang alapú vagy braille írású szövegmegjelenítést kínál, a nagyítás, inverz kijelző, hirtelen mozgásoktól mentes rendszer megjelenés, és sok egyéb, amely mind a macOS, mind az iOS, mind egyéb Apple operációs rendszereken jelen van. A világnap előtt az Apple termékei mellett azzal tiszteleg, hogy az Apple.com főoldalán a témát jeleníti meg, felhívva a figyelmet arra, hogy mindenkinek oda kell figyelnie ezen hátrányokkal élő embertársaira. Az Apple megoldásai révén a hátrány látványosan kisebb, mint azt alapból feltételeznénk.
Az Apple Accessibility lapja…


Fortune 500: Az Apple a 3. legnagyobb! (május 16.)

Ismét eggyel előrébb tört a Fortune 500 listán az Apple - idén a 3. helyre került fel 265,5 milliárd dolláros bevételével 2018-ban. Előtte csak az ExxonMobil olajipari cég, illetve a Walmart kiskereskedelmi üzletlánc található az Egyesült Államokban. Érdekesség, hogy a harmadik helyet korábban az Apple egyik nagybefektetője, Warren Buffett cége, a Berkshire Hathaway birtokolta, amely most a 4. helyre csúszott le. Az Apple 2018-ban a 4., 2017-ben és 2016-ban a 3., 2015-ben és 2014-ben az 5., 2013-ban a 6., 2012-ben a 7, 2011-ben a 35, 2010-ben az 56. legnagyobb amerikai cég volt. A cikk kiemeli, hogy az Apple számára 2018. vegyes év volt, hiszen elérte az ezermilliárd dolláros piaci értéket, ám elkezdtek lassulni az iPhone eladások. Az Apple erre idén a szolgáltatási szegmens nagyobb hangsúlyával reagált, amely stabil bevételt jelent folyamatosan, szemben a hardver eladásokkal, amelyek az egyre kitolódó használati idő miatt elnyúlnak.
A Fortune 500 lista…

FCP.co: iMac Pro és MacBook Pro összevetés (május 15.)

A Final Cut Pro felhasználói szemszögéből szerkesztett szakblog, az FCP.co összehasonlító tesztet végzett az iMac Pro és egy csúcs MacBook Pro modell között. Egy MacBook Pro 15” 2,9 GHz Intel Core i9 Radeon Pro Vega 20 32 GB RAM 4 TB SSD modellt vetettek össze az iMac Pro 27” 5K 3,2 GHz nyolcmagos 64 GB RAM Radeon Pro Vega 64 1 TB SSD modellel, és nem a szokásos bench teszteket végezték el, amelyek alapján a MacBook Pro lassú lenne az iMac Pro modellhez képest, hanem valós, Final Cut Pro alapú használatot hajtottak végre. A csatlakoztatások kapcsán szóba kerül az USB-A portok klasszikus hiánya, de a cikk is utal rá, hogy manapság ez már nem annyira fontos szempont, mivel az újonnan beszerzett valamire való eszközökhöz van USB-C kábel, illetve számos kedvező árú dokk is elérhető a piacon a hiányosságok orvoslására. A Final Cut Pro exportálási és renderelési tapasztalatok alapján az iMac Pro szerénytelenül 6x gyorsabb, mint a MacBook Pro csúcsmodell. Ami a MacBook Pro csúcsmodellen 3 percig tartott, azzal az iMac Pro 29 másodperc alatt végzett - ez eléggé kifejező adat. A cikk szerzője imádta a mobilitást, amit a MacBook Pro nyújtott, illetve azt az élményt, amelyet a Final Cut Pro dinamikus működése közben jelentett. A szűk keresztmetszetet a profi felhasználó számára az asztali használat jelentette. Ahol megszokta az iMac Pro 27”-es gyönyörű 5K kijelzőjét, ott a MacBook Pro kicsi volt és kevés, ha pedig valami nem Apple márkájú külső kijelzőt kényszerül az ember használni az asztal mellett ülve, akkor felmerül a kérdés, hogy kell-e ennyire drága mobil számítógép. Változni fog a kép, ha az Apple-nek lesz külső kijelzője, de addig a kreatív profi számára az iMac Pro győzedelmeskedik, mellé pedig egy nagy teljesítményű, de akár még mobilabb MacBook Pro 13” modell jött ki győztesként.
Az FCP.co oldal cikke a témában…

Megnyílt az Apple Carnegie Library (május 14.)

Washington egyik legendás régi könyvtárának épületében, hagyományos közösségi térben nyílt meg az Apple egyik patinás új üzlete, az Apple Carnegie Library. Az intézmény a mágnás Andrew Carnegie közösségépítő tevékenységének keretében nyílt meg 1903-ban, az épület maga pedig az úgynevezett Beaux-Arts stílust viseli magán, amely a klasszicista formavilág észak-amerikai újragondolása. A helyszín mindig is a tanulás, a felfedezés és a kreativitás otthona volt, így az Apple számára rendkívül passzol a profilba. A Today at Apple rendezvények révén a helyszín a jövőben is fenntartja majd a közösségi szerepét - ennek keretében hat hétig zajlik az úgynevezett StoryMaker Festival, amelynek keretében 40 művész tart előadásokat és bemutatókat. Az Apple nem csak értékesítésre, hanem tudás építésre, az ismeretek szélesítésére is használja a kereskedelmi felületeit. Az épületben az Apple mellett egyébként egy kutató könyvtár is működik, továbbá történeti kiállítás és a Historical Society of Washington székhelye is megtalálható. Ahogyan az megszokott, ezúttal is a Foster + Partners építésziroda volt a tervező és kivitelező, és persze Jony Ive ízlésvilága is tetten érhető az épület belső kialakításában és letisztultságában. „Szeretem a régi és új közti szinergiát, a történelmi alapanyag és a kortárs tervezés egymás mellé állítását” - mondta Jony Ive, az Apple tervezője. Az Apple szakértők bevonásával állította vissza az épület eredeti belső dekorációját, amely a felújítások és funkcióváltások során megkopott.
Beszámoló a megnyitóról az Apple Newsroom felületén…


Négyzet alakú kamera terület lesz a készülékek hátoldalán (május 13.)

Az iPhone XS és az iPhone XS Max utódja három kamerát kap az őszi termékfrissítéskor, alkalmazkodva a piac többi szereplőjének termékeihez. Az iPhone XR duál-kamerát kap, ezáltal vonzóbbá válva a felhasználók számára, és magasabb értéket képviselve. Mindhárom készülék esetén lekerekített négyzet alakú kiemelkedésen lesznek elhelyezve a kamerák, valamint a vaku LED-ek is. Az iPhone XR esetén a korall és a kék színek helyett várthatóan zöld és levendula árnyalatok biztosítják majd, hogy jövőre is legyen a nagykereskedésekben beragadt készlet. Érdekesség, hogy a források szerint a sárga szín megmarad, amely eddig abszolút a sereghajtó volt.
A MacRumors.com összefoglalója az új iPhone XR színekről…
A MacRumors.com gondolatai a négyzet alakú kiemelkedésről…

Frissítés: macOS 10.14.5 - hangtechnikai fejlesztések és hibajavítások (május 13.)

A MacBook Pro 2018-as sorozat esetén több zenei felhasználó tapasztalt indokolatlan késést és különböző bővítményekhez kötődő fájdalmas, rendszer szintű hibákat - most a macOS 10.14.5 javította ezek egy részét, a dokumentáció kimondottan kiemeli a késéssel kapcsolatos hibák orvoslását. Emellett a tvOS újításhoz kapcsolódó tartalmak kerültek bele az operációs rendszerbe, így az AirPlay 2 tükrözés támogatása néhány okos televízión. Fejlődött az Apple News+ alkalmazás is, amely egyelőre a magyar piacon nem érhető el.
A frissítés a szokásos módon tölthető le a System Preferences felületéről…

Egészség: Az alvás területén tapogat az Apple? (május 13.)

Számos alvás elemzéssel és figyeléssel kapcsolatos fejlesztést jegyzett be az Apple az utóbbi hónapokban, a napokban pedig ismét nyilvánosságra került egy szabadalom megvásárlása, amely az egészség alvás közbeni figyelésére vonatkozik. Az Apple kutatásai azért nagyszerűek, mert olyan módon elemez, amelyről régóta tudtuk, hogy lehetséges, de eddig nem volt rá termék. Jó példa erre az EKG képesség az Apple Watch-ban, amelyet meg tudták valósítani. Az alvás területe szintén olyan tartomány, ahol sokféle információ elemezhető, és az Apple minden bizonnyal itt is szeretne eredményeket bemutatni a vásárlók számára. Kérdés azonban, hogy milyen hardverrel: az Apple Watch nem bírja úgy a használatot, hogy ne kelljen nagy gyakorisággal tölteni, vagyis éjjel általában a töltőn van. (Nem minden felhasználónál, hiszen vannak, akik inkább a reggeli és esti fürdés közben próbálják szinten tartani az óra akkumulátorát, hogy az éjjeli időszakról is legyenek például pulzus adataik.) Az Apple 2017-ben felvásárolta a Beddit nevű gyártót, amely olyan lepedőt kínált, amely figyeli az alvásunkat. A mostani szabadalom is „nem zavaró, elemző célú egészségügyi eszközt” ír le.
A Patently Apple összefoglalója…

Apple TV alkalmazás és AirPlay 2 a Samsung okos tévéin (május 13.)

A Samsung Electronics 2019-ben forgalomba kerülő és egyes tavalyi Smart TV termékein immáron elérhetővé vált az AirPlay 2 képesség, vagyis lehetőség van a Mac és iOS eszközök irányából hangot sugározni és képet küldeni a kijelzőre. Az AirPlay 2 képesség révén akár további hangszórók, például HomePod termékek is a tévéhez kapcsolhatóak. Ami még vonzó, hogy az Apple TV alkalmazás révén a Samsung Smart TV egységeken ugyanaz a tartalom válik elérhetővé, mint egy Apple TV termék használata esetén, vagyis így szükségtelenné válik az Apple TV használata ezen tévék esetén. Ez az irányzat is jól mutatja, hogy az Apple a hardver eladásokon messze túlmutató szolgáltatás értékesítést tekinti előrébb valónak a televízió világában, hiszen hosszú távon a szolgáltatásokon több és állandó profit érhető el. A Samsung mellett az Apple a Vizio és néhány más gyártó termékeit is kompatibilissé fogja tenni az AirPlay 2 képességgel és az Apple TV alkalmazással, illetve több eszköz HomeKit elosztóként is működik majd - érdekesség, hogy a Samsung Smart TV-k nem. A tvOS frissítés révén az Apple TV alkalmazás a világ számos olyan országában is elérhetővé vált, ahol eddig egyáltalán nem volt jelen az Apple szolgáltatása, így azonban még jelentősebb piacot szólíthat meg a cég.
Az AppleInsider.com összefoglalója a témában…

Apple reklám: iMessage titkosítás - Belsős vicc (május 10.)

Kifejező reklámmal hangsúlyozza az Apple az iMessage titkosítás előnyeit: egy afroamerikai hölgy nevetgél jóízűen, miközben üzenetek érkeznek az iPhone XR készülékére. A néző - és persze a körülötte a fodrásznál lévő vendégek - természetesen semmit sem tudnak meg arról, hogy miért is kacarászik a hölgy harsányan. Ezzel az Apple nem azt fejezi ki, hogy az iPhone XR felhasználó afroamerikai hölgyek nem tudnak társaságban viselkedni, és nem is azt, hogy rosszmájúan kibeszélnek egy harmadik személyt, hanem azt, hogy az iPhone annyira biztonságos, hogy kockázat nélkül oszthatnak meg egymással belsős, feltehetőleg munkahelyi vicceket egy kollégáról, mert ami köztük zajlik kommunikáció, az köztük is marad. A kissé irritálóra sikeredett reklám természetesen kifejező és figyelemfelkeltő, tehát eléri a kívánt hatást, bár az áthallásai nem túl pozitívak, hiszen nem illik kibeszélni egy harmadik személyt rosszmájúan, és a fodrásznál másokat zavaróan zajongani sem kultúremberhez méltó. Az iPhone készülék biztonságához azonban nem férhet kétség.
A reklám az Apple YouTube csatornáján…


Bontatlan iPod (1. generáció) kerül aukcióra (május 9.)

Befektetés lehetett: egy felhasználó 2001-ben vásárolt egy iPod modellt 399 dollárért. Az akkor elképesztően újszerű termék bámulatos áttörést hozott a nehézkesen működő, silány minőségű, 32-128 MB kapacitású lejátszók körében a maga 5 GB-os kapacitásával. Steve Jobs látnoki képessége volt, hogy felismerte az iPod jelentette piacban a tőkeerőt, és bár akkor 125.000 eladott darabnak nagyon örültek, később több milliós eladások következtek, az iPod pedig egyet jelentett a zenehallgatással, és csak az iPhone tudta letaszítani a trónjáról a készüléket. Valaki akkor nem bontott ki egy iPod modellt, amelyet most, 18 évvel később eladásra kínál. A kikiáltási ár 19.995 dollár, azaz körülbelül 6 millió forint, amely eléggé magasnak mondható, de 2014-ben éppen 20.000 dollárért adtak el az eBay-en egy ilyen eszközt, tehát vélhetőleg ennek szól a kikiáltási érték. Tény: az iPod az Apple történelem egy jelentős darabja, és fontos mérföldkő lehet a gyűjtők számára. Hogy mennyire van haszna begyűjteni olyan műszaki cikkeket, amelyeket nem használunk, más kérdés, de az amerikai piacon hagyományosan van közönsége az efféle relikviáknak.
Véletlen egybeesés, hogy éppen a napokban kevertem el kedvelt iPod nano készülékemet, és állítottam szolgálatba egy fiókban pihenő öreg iPod (2. generációs) készülékemet, amely 2002. októbere óta lelkesen üzemel, talán csak az akkumulátora lett sokkal lomhább. A termék ma már hihetetlenül elavultnak tűnik: FireWire 400 port, nagy vastagság, monokróm kijelző… De a zeneélménye felveszi a versenyt bármelyik későbbi iPod modellel, a hangereje pedig meglepően jó az újabb készülékek lekorlátozott hangjához képest.
A MacRumors.com cikke a témában…
Az iPodról szóló korabeli élménybeszámoló…


Apple Watch Series 4: Az év kijelzője díj (május 9.)

A The Society of Information Display (SID) nevű szervezet évről évre kitünteti a piac legjobb kijelzőit kínáló cégeket. A 2019-es felhozatalban az Apple Watch Series 4 is jelen volt, mint jelentős mértékű fejlesztést bemutató és kiemelkedő minőségű termék. Az Apple az óra legújabb generációja esetén a külső méretek megőrzése mellett 30%-kal nagyobb területű kijelzőt alkalmazott, mint a korábbi generáció esetén. A díj szövege kiemeli a fogyasztás jelentős csökkentését is, amely az akkumulátor időhöz járul hozzá. Tény: az Apple a Series 3-hoz képest jelentős mértékben javította a kijelzők minőségét, amely nem csak fényerőben és méretben, hanem tartósságban is tetten érhető.
A hír a Cision PR Newswire felületén…
Az Apple Watch termékkínálat…

Újdonság: Moshi Mythro C hallójárati fülhallgató (május 8.)

A Moshi egyik jövőbe mutató hangtechnikai megoldása a Mythro C nevű hallójárati fülhallgató, amely a Mac gépeken és az iPad Pro termékvonalon jellemző, iparági szabvánnyá vált USB-C kapura épül, ezáltal teljesen digitális vonalon kapja a jelet, és saját tervezésű beépített digitális-analóg átalakítója (DAC) segítségével alkotja meg a hangképet, amelyet tapasztalunk. Extra képessége a hangerő szabályozós vezérlő felület, amely természetesen mikrofonnal is kiegészül. A Moshi Mythro C hallójárati fülhallgató család egy hófehér és egy acélszürke modellből áll, idomulva az Apple sötét és világos árnyalataihoz, illetve képviselve a Moshi hagyományos színválasztékát. A termék a Mac bármely USB-C kapujába csatlakoztatható, így például ha a MacBook Pro mellé egeret is használunk, nem kell a minijack fülhallgatók jellegzetes akadályával küzdeni a készülék jobb oldalán, hanem csatlakoztathatjuk balra is. A Moshi Mythro C alapvető választás az újabb iPad Pro modellek mellé, illetve idővel több és több olyan hangforráshoz használható lesz, amely digitálisan, USB-C kapun keresztül küldi ki a hangot.
A Moshi Mythro C hallójárati fülhallgató…


Angela Ahrendts tapasztalatairól mesélt, a Bloomberg az Apple boltok romló vásárlási élményéről ír (május 8.)

A napokban Angela Ahrendts nyilatkozott az Apple tapasztalatairól, amely kapcsán sok érdekesség szóba került. Az egyik különös gondolatsor az volt, hogy Ahrendts, mint márkaépítő, teljesen új területen találta magát az információ technológia világában, és próbált úgy hozzáállni az Apple-höz, mint bármilyen más márkához tette volna, de minden honnan a Steve nevet hallotta visszhangozni. Eleinte ez nagyon zavarta, és nem érezte jól magát egy olyan vállalatnál, ahol Steve Jobs emlékezete ennyire aktívan kihat a napi eseményekre, még ha kifelé nem is ezt kommunikálják, ám később képes volt beépíteni a saját gondolataiba is ezt az alapvető értéket, és végül is erre alapozva végezte a munkáját. Ahrendts kvázi látnoknak definiálta saját magát, és véleménye szerint az Apple Store-ok most évekre pályára lettek állítva.
Érdekesség, hogy éppen az interjú után időzítve jelent meg a Bloomberg egy cikke, amely arról ír, hogy az Apple boltok mennyire elveszítették vásárlóközpontúságukat: óriási terekről van szó, ahol rengetegen dolgoznak, mégis előfordult, hogy 20 percig kellett várakozni, mire végre ki tudta fizetni a szerző a választott Mac-et, amelyet lánya számára vásárolt. Időközben több “zsenivel” is találkozott, ám ők arról tájékoztatták, hogy nem eladók, hanem műszaki támogatást nyújtanak csupán, így jelentős várakozásra kényszerült. Egy másik bolt kapcsán azt tapasztalta, hogy 11 perc volt, mire valaki megszólította - annak ellenére, hogy nem csúcsidőben ment be, és nem volt tömeg. Hogy ezek mennyire kiragadott példák vagy trendek, nem lehet tudni. Tény azonban, hogy az Apple kiskereskedelmi jelenléte minden korábbinál ragyogóbb teljesítményű.
A Bloomberg kritikus cikke…
Az Angela Ahrendts interjú a Hello Monday podcastban…

Tégy egy utolsó nagyszerű dolgot az iPhone-nal! (május 8.)

Az újrahasznosítás fontosságát hangsúlyozza az Apple a legújabb reklámjában. A cég árkedvezményt biztosít, ha akár használhatatlan régi iPhone készüléküket leadják a felhasználók az új vásárlásakor, a régi készülékből pedig értékes nyersanyagokat nyernek ki - az évek alatt az Apple 1 tonnát meghaladó aranyat nyert vissza a használt telefonokból. A cég robotizált szétszerelő üzeme révén napi nagyobb mennyiségű készülék szétszedésére van mód, a készülék legnagyobb részét alkotó alumíniumból pedig például az új Mac mini és MacBook Air külső burkolata készül, amely óriási dolog! A most bemutatott reklám felhívja a figyelmet arra, hogy milyen nagyszerű dolgokat csinálhattunk az iPhone készülékünkkel az évek alatt, és tehetünk egy utolsó nagyszerű dolgot vele: leadhatjuk újrahasznosításra, hogy megmentsük a bolygót. Az illusztrációként használt iPhone 7 Plus készülék ugyan túl jó ahhoz, hogy nyersanyagként használjuk el, de tény, hogy üdvözlendő az Apple törekvése, hogy a használhatatlan telefonok anyagait teljes mértékben újrahasznosítja, és ezzel csökkenti a bányászat iránti igényt, azaz a bolygó kizsákmányolását.
A reklám az Apple YouTube csatornáján…

Terry Gou, a Foxconn vezetője a kereskedelmi háborúról (május 7.)

A Foxconn az Apple legfontosabb gyártó partnere, a Kínai Népköztársaság egyik komoly foglalkoztatója, ám Terry Gou, a cég elnöke ellenzéki gondolkodású, és bár vállalata a proletárdiktatúrában nőtt nagyra, alapvetően szabadelvű férfi, aki vonzónak tartana egy demokratikus fordulatot Kínában. Gou nemrégiben bejelentette, hogy várhatóan visszavonul a Foxconn vezetői helyéről, amelynek oka nem életkora, hanem mert indulni szeretne a tajvani választásokon. Tajvan saját elgondolása szerint önálló, a kínaiak szerint Kína része - tény, hogy politikailag és gazdaságilag autonóm ország, illetve földrajzilag is különáll a kontinenstől, hiszen egy szigetről van szó. Gou politikai karrierépítésére reagálva a kínai vezetés máris bejelentette, hogy jó eséllyel bezárják a kínai gyárait, ha választást nyer Tajvanon. Gou erre úgy reagált, hogy átköltözteti az üzemeit például Indiába és az Egyesült Államokba, ha a kínai kormányzat ellehetetleníti a működését. Gou számára kapóra jön a kereskedelmi háború, amely Kína és az Egyesült Államok között egyre ádázabb, ugyanis így piaci kényszer is a költöztetés, és nem csak a saját politikai karrierjének építése miatt válik szükségessé a mozgás. Donald Trump elnök egyébként annak ellenére, hogy párbeszédet folytat Kínával, alapvetően kitart azon álláspontja mellett, hogy az amerikai cégek ne úgy tegyenek szert extra profitra, hogy a kínai foglalkoztatást járatják csúcsra, míg az Egyesült Államokban jelentős a munkanélküliség. Az úgynevezett kereskedelmi háború tehát elkerülhetetlennek látszik, és a védővámok minden bizonnyal bevezetésre kerülnek, ha nem sikerül kikényszeríteni, hogy legalább a termelés egy része átkerüljön az eladási célpiacra.
A Patently Apple összefoglalója a kereskedelmi háborúról…
A Foxconn vezetőjének gondolatai a cég kínai helyzetéről…

Edge - böngészőprogramot adott ki a Microsoft Mac-re (május 6.)

Biztosan sokan ismerik a klasszikus randira hívás előtti biztató informatikus szöveget: „Ha az Internet Explorernek van elég önbizalma, hogy megkérdezze, hogy beállítod-e alapértelmezett böngészőnek, akkor Neked is kell ennyi bátorság elhívni randira azt a lányt!” Ez jól jellemzi, hogy mennyire szerencsétlen szoftver volt a Microsoft böngészőprogramja, amelynek azért mégis sokat köszönhetünk. Az Apple megmenekülésének egyik kulcsa volt, hogy az internetet el lehessen érni vele hatékonyan. Manapság ez hihetetlenül alap igénynek tűnik, de bizony volt olyan időszak, amikor a lomha Netscape Navigator mellett néhány független kis szoftver biztosította a web elérését, és a Microsoft bejelentése, hogy az Internet Explorer ingyenes Mac-es változatát továbbfejlesztik, azt jelentette, hogy komolyan lehet venni az Apple termékeit. Az Internet Explorer persze nem volt tökéletes, és a Microsoft csak félszívvel fejlesztette, amelyre az Apple úgy reagált, hogy Safari néven kiadták saját böngészőjüket 2003-ban, amely páratlanul fürge volt, és jelentős áttörést hozott az Apple termékek böngészési élményében. Most a Microsoft úgy gondolta, hogy újra belevág a Mac-es böngésző piacba: egyelőre fejlesztői előzetesként kipróbálható a Microsoft Edge nevű böngésző, amely megjelenésében leginkább a Google Chrome nem túl szép felületére emlékeztet. A Safari minimalista arculatát úgy tűnik, nem próbálják meg ellesni a böngésző fejlesztők.
A MacRumors.com videós beszámolója…
A Microsoft Edge régóta elérhető iOS rendszerekre…
A Microsoft Edge hivatalos bejelentése a Microsoft blogon…

Néhány Apple Watch Series 2 helyett Series 3 csere érkezik a szervizekbe (május 6.)

Az Apple-nek nincsen raktáron Apple Watch Series 2 38 mm-es alumínium órája alkatrészként, ha valaki új óra vásárlás helyett a méregdrága teljes egység cserét kérné, és emiatt az azonos szervizáron mozgó Series 3 órával elégíti ki a vásárlókat. Mivel a Series 2 már nem garanciás, így alapvetően fizetős cserék esetén érheti szerencse a tőkeerős felhasználókat - előfordulhat, hogy a ritka akku szétnyílási hiba miatt ingyenesen cserélt óra lesz újabb, mint a leadott példány. Az Apple figyelmeztette a szervizeket, hogy tájékoztassák az iPhone 5 és iPhone 5c tulajdonos ügyfeleket, hogy az új óra nem lesz kompatibilis a telefonjukkal, mivel az óra újabb watchOS verziót igényel, emiatt kedvezményes iPhone cserére lehet szükség. Bár az emberek többsége szerencseként éli meg, ha újabb generációs készüléket kap, és az Apple fizeti a termékfrissítést, természetesen vannak elégedetlenkedők. Számukra az Apple másfajta megoldást javasol. Az utóbbi időszakban voltak egyébként alkatrész hiány miatti nagyvonalúságok az Apple részéről: tavalyelőtt nem tudták javítani a MacBook Pro Mid-2012 modellek akkumulátorát, ezért tőlünk nyugatabbra MacBook Pro Early 2013 gyárilag felújított gépeket ajánlottak a vásárlóknak. (Magyarországon a szervizek azt jelezték, hogy márciustól október végéig nem tudnak javítani ilyen gépet, így akinek elromlott, várakozni kényszerült.)
A MacRumors.com összefoglalója a témáról…

Antennatechnológia váltás várható az Apple-nél (május 5.)

A folyadékkristályos-polimer antenna helyett az Apple módosított-Pi antennára térhet át akár már idén ősszel az iPhone és valamikor később az iPad Pro frissítése során - hivatkoznak Ming-Chi Kuo beszámolójára az Apple híroldalak. Az MPI antennák olcsóbban előállíthatóak, de az Apple számára nem ez a fő szempont természetesen, hanem hogy azonos fogyasztás mellett jobb teljesítményt nyújtanak, illetve a gyártás is egyszerűbb. Az LCP antennák lekorlátozzák a rádió frekvencia teljesítményt, így az új antennák révén várhatóan javulhat az iPhone készülékek térerő érzékelése is. Az Apple az iPhone megjelenése előtt rendkívül komoly mérő laboratóriumot épített, ahol számottevő tesztelés előzi meg egy-egy modell megjelenését.
A MacRumors.com összefoglalója a témáról…

„Nincsen már régi tag az Apple design csapatában” (május 3.)

Az utóbbi hetekben kiszivárgott távozások után elmondható, hogy nem maradt az Apple design csapatában olyan tag, aki annak idején a ’90-es évek felfutásában jelen lett volna a cégnél. Ez önmagában nem baj, hiszen Jony Ive a fő irányadó, és őt meg tudta tartani az Apple, a régi tervezők kapcsán pedig nem hátrány, ha alakul némi vérfrissítés a cégnél, hiszen szükség lehet a megújulásra. Azok a tervezők, akik most kiléptek az Apple-től, már akkor ott voltak, amikor Jony Ive megjelent az Apple-nél, de a nyilatkozataik alapján nagyon kedvelték azt a munkát, amit Ive vezetése alatt végezhettek. Sir Jonathan Ive-ot annak idején Steve Jobs a csapat nagy részével együtt el akarta küldeni, amikor 1997-ben visszatért az Apple-höz, ám miután megismerkedett az angol tervezővel, hamar jó barátságot kötöttek, és az Apple második felvirágzásához többek között azok a termékek járultak hozzá, amelyeket Ive és csapata az előző években tervezett, és amiket az előző Apple vezetés elnyomott. Jony Ive csapata egy nagy stúdióban dolgozik, és valóban csapatként működnek, a nyilatkozatok alapján Ive nem vezető, hanem katalizátor a csapaton belül, aki motiválja, de nem irányítja a beszélgetéseket.
Az AppleInsider.com írása a változásokról…

Ken Segall elismerően szól az Apple The Underdogs című reklámjáról (május 2.)

„Az Apple hosszú útja a munkahelyig” címmel jelentetett meg írást az Apple két, céges felhasználókat célzó reklámjának keretei közé szorítva Ken Segall, az Apple egykori marketing irányadója és Steve Jobs barátja. Természetesen a gigakudarc Lemmings című reklámmal indul a történet, amely az 1985-ös Super Bowl alatt futott le, és bekötözött szemű üzletemberek sétálnak a szakadékba. A reklám arra utal, hogy a Windows alapú iroda mekkora csőd, és arra a felismerésre kell eljutni, hogy a Macintosh alapú iroda a csúcs, amire szükség van. A reklám nem aratott sikert semmilyen körben, az Apple is inkább feledni akarta utána, mert amellett, hogy gondolkodásra képtelen véglényeknek állította be a megszólítani kívánt vevőkört, igazából nem mutatott be semmilyen megoldást vagy terméket, ami alapján az üzleti felhasználók rohanni akartak a kereskedőkhöz Apple termékeket vásárolni. Az Apple-nek volt pár kudarcos reklámja, de alapvetően rendkívüli alkotásokkal örvendeztették meg a szakmát. Segall szerint a közelmúltban megjelent, The Underdogs című reklámmal pedig az Apple végre bejutott a munkahelyekre: valós emberek, valós feladat, valós megoldások jelennek meg a reklámban, amely pörgős, és folyamatosan valamilyen Apple megoldást mutat be az élet minden területéről egy bizonyos feladat megoldására. Segall azt is kiemeli, hogy a reklám nem egy átlagos receptet mutat be arra, hogy miként lehet a szokásos napi ügymenetet elvégezni, hanem valóban egy versenyhelyzetet ábrázol, amellyel a cégek napi szinten találkozhatnak. Arra is utal, hogy más cégeknek is lehetnek hasonló megoldásai, de az Apple egy jól eltalált reklámmal ténylegesen meg tudja szólítani a közönségét, a reklám senkit nem bánt, jópofa, és véleménye szerint célba ér. Utal arra a Steve Jobs-tól származó idézetre, miszerint az a piac, amelyen az Apple küzd, nem csak technológiai küzdőtér, hanem marketing csatatér is. Mindkettőben jónak kell lenni a győzelemhez. A marketing guru szerint az Apple ezúttal teljesítette Jobs ezen elvárását.
Ken Segall írása az Apple útjáról a munkahelyre…
A Lemmings című reklám az Apple-től…
A The Underdogs című reklám az Apple-től…


Gondolatok: Megismétlődhet-e az Apple ’90-es évekbeli összeomlása (május 1.)

Az AppleInsider szaklap egyik szerzője, Daniel Eran Dilger foglalta össze gondolatait azzal kapcsolatosan, hogy vajon az Apple mostani felvirágzása egy tudatosan irányítható folyamat, vagy benne van a lehetőségek közt a kilencvenes évek közepének súlyos válsága, ami a cég csődjéhez vezetett? A cikk jónéhány párhuzamot felsorol: az Apple nagy ingatlan építését, a monumentális beruházásokat, és a bátor kísérletezést új termékek területén. Az aranykor 1993-ban tetőzött, amikor átadták az Infinite Loop 1 helyszínen lévő régi Apple központot, amely fényűző helyszín volt, és egészen az új Apple Campus átadásáig a cég központjául szolgált. Az írás felidéz olyan úttörő fejlesztéseket, amelyek a mai napig hatnak az Apple arculatára, de akkoriban nem tudta kiaknázni a cég, illetve megemlít olyan fejlesztéseket, ahol az Apple megelőzte a korát: például a Mac-en már akkor lehetett nem lineárisan videót szerkeszteni, amikor a PC-k még a zenét sem tudták akadásmentesen visszajátszani, a QuickTime nyújtotta lehetőségeket azonban éppúgy elszalasztotta az Apple, mint a Newton számára való igényteremtést. A cikk kiemeli, hogy manapság az Apple nem kimondottan a vad ötletekkel és a státusz termékekkel foglalkozik, hanem olyanokkal, amelyekből nagy tömegben tud eladni és folyamatosan profitot termelni. Voltak kihajlások itt is, mint például az Apple Watch első generációjának 5 millió forintos túlkapásai, ám az Edition szériát szerencsésen elengedte az Apple, majd ötletekkel, fejlesztéssel és igény felméréssel sikerült a vásárlói igényekhez jobban igazodó terméket alkotni, amely rendkívül sikeressé is vált. Az írás arra is utal, hogy az Apple fő értékét most az a csapat jelenti, amelyik a céget irányítja, és amelyik egy-egy kudarc után képes talpra állni és új öltetekkel újabb pénzcsapokat megnyitni: ahogy az iPhone eladások stagnálni kezdtek, az Apple egy sor szolgáltatást indított el, amelyek folyamatos és stabil bevételeket hoznak a cég számára. Az Apple ideje korán felismerte azt a tényt, hogy manapság a hardver frissítések üteme lomhább, mint 10 éve volt, és ezért a szolgáltatási szegmenssel igyekeznek kiegyenlíteni a hardver piac hullámait. Vannak persze itt is merész kitérők, mint az Apple TV+ szolgáltatás, amely kapcsán nehéz lesz megítélni, hogy mikor is hozhat majd profitot, de jelenleg az Apple-nek bőven van annyi tőkéje, hogy kísérletezzen, és a jó irányítás révén a félresiklásokat is időben sikerül helyrehozni.
Az AppleInsider.com teljes cikke a témában…

iPhone XS film a bolygó szépségeiről (május 1.)

Don't mess with Mother (Earth) címmel mutatott be látványos filmet az Apple a YouTube csatornáján, amelyben kizárólag iPhone XS segítségével rögzített képsorok láthatóak, és a bolygó állatvilágának meghatározó tagjait, illetve szép tájakat mutat be különböző napszakokban.
A Don't mess with Mother című videó az Apple YouTube csatornáján…


Apple negyedév: Rekordok a szolgáltatási szektorban egy álmos piacon (május 1.)

Az Apple bejelentette a március 30-án véget ért pénzügyi negyedévének eredményeit: 58 milliárdos forgalma 5% esést jelent az egy évvel korábbihoz képest, amely részvényenként 2,46 dollár hasznot jelent (10% esés). A nemzetközi eladások a forgalom 61%-át tették ki. Tim Cook kiemelte, hogy világszerte 1,4 milliárd darab aktív Apple eszköz van forgalomban, amely kiváló teret ad egyrészt a szolgáltatások, másrészt az Apple Watch eladások számára. Hat éve a legerősebb iPad forgalmat hozó negyedéve zajlott az Apple-nek, és rendkívül izgalmas dolgok jönnek a közelgő WWDC eseményen. Az Apple 11,2 milliárd dollár tőkét tartalékolt a negyedév során, és 27 milliárd dollár osztalékot fizetett ki. Az Apple ezúttal nem tette közzé részletes regionális és termékekre lebontott PDF iratát, így az erre vonatkozó adatokról ezúttal nem tudunk beszámolni. Az iMac sikeres frissítése révén azonban várhatóan stabil Mac eladások következnek a jelenlegi negyedév során is, a Mac mini és a MacBook Pro pedig töretlenül sikeres maradt az elmúlt hónapok során is.
A bevétel csökkenés motorja elemzők szerint egyértelműen az iPhone volt: az Apple 20-30%-kal kevesebb készüléket értékesített, mint az előző év azonos időszakában. Az IDC szerint az eladás 36,4 millió volt, amely 30,2% visszaesést feltételez, míg a CounterPoint Research optimistább: szerintük 42 millió eladás volt, amely körülbelül 20% visszaesésre utal. A Canalys becslése 23% csökkenéssel számol. Jellemző, hogy az Apple éppen ebben a negyedévben szüntette meg a részletes adatközlést, amely szintén nem a legjobb üzenet.
Az Apple részvény árfolyama egyébként stabilan 200 dollár fölött van, tehát a profit ténye megnyugtatta a befektetőket a forgalom kisebb csökkenése ellenére is.
Az Apple 5%-os visszaesése kapcsán ki kell emelni, hogy a Samsung profitja 60%-kal csökkent, és a Google márkát birtokló Alphabet is alulmúlta az elvárásokat. Ez természetesen nem szépíti az Apple számait, de egyrészt nem lehet örökké növekedni, másrészt pedig a profit mozgatja a vállalatot, nem pedig a forgalom növekedése.
A negyedéves beszámoló az Apple Newsroom felületén…

A MacMag.hu 2002 február óta számol be a Mac világ friss híreiről. Régebbi írásaink a felnyíló menüből választhatók ki.